재단은 지난 5월 13일 일본 오사카에서 열린‘2025 오사카·간사이 세계박람회(오사카 엑스포)’와 연계해 문화체육관광부와 한국관광공사가 공동 주최한 ‘K-관광페스타_한국관광의 날’에 참가해 강원 관광 홍보관을 운영했다. 이 행사는 16일까지 진행될 예정이다.

이번 행사는 일반 관람객(B2C)을 대상으로 한 체험형 홍보 행사로 재단은 강원도쿄사무소와 협력해 일본 현지 시장에 최적화된 관광 콘텐츠를 집중적으로 홍보했다. 특히 부스 방문객을 대상으로 진행한 ‘강원 OX 퀴즈 이벤트’는 강원의 자연, 음식, 주요 관광지에 대한 흥미로운 문제들로 구성돼 현장의 큰 호응을 얻었으며 정답자에게는 소정의 기념품도 증정했다.

또한 현장에서 ‘외국인 대상 강원특별자치도 인지도 및 관광 설문 조사’도 함께 실시했다. 설문 결과는 향후 일본 시장에 특화된 관광콘텐츠 기획, 해외 전담여행사 협력 확대, 소비자 선호 분석 등의 데이터 기반 마케팅 전략을 위한 기초자료로 활용될 예정이다.

홍보관에서는 강릉, 속초, 평창, 춘천 등 청정 자연과 여름 휴양지를 중심으로 한 여행 정보를 제공했으며, 한류 촬영시 콘텐츠, 웰니스 여행 등 강원만의 특별한 매력을 전달해 관광객들의 관심을 끌었다.

강원관광재단 최성현 대표이사는 “이번 오사카 엑스포 현장은 일본 현지인들과 직접 만나 강원의 매력을 소개할 수 있는 소중한 기회였다”며“설문조사와 현장 참여형 프로그램을 기반으로 한 체험형 마케팅을 통해 일본 개별여행객(FIT) 유치에 더욱 속도를 낼 것”이라고 밝혔다.

한편 강원관광재단은 이번 엑스포 참가를 시작으로 일본 현지 여행업계와 연계한 로드쇼, SNS 이벤트, 공동 마케팅 등 현지 맞춤형 홍보 활동을 추진할 예정이다.